Državna duma Rusije je spremenila obstoječi zakon "O oglaševanju". Po njej bo oglaševanje alkoholnih pijač prepovedano ne samo v medijih, temveč tudi na internetu. Takšne spremembe bodo seveda imele določene posledice tako za proizvajalce alkoholnih pijač kot za medije.
Pobudnika tovrstnih sprememb zakona sta bila namestnika Sergej Železnjak in Igor Rudenski. Prav oni so pripravili predlog za popolno prepoved oglaševanja alkoholnih pijač v vseh medijih, tudi v periodičnih publikacijah, pa tudi na internetu.
Spremenjeni zakon "O oglaševanju" bo začel veljati 23. julija 2012. Popolno odsotnost oglaševanja alkoholnih pijač pa bodo Rusi lahko opazili šele od 1. januarja 2013 - od tega dne vse pogodbe za promocijo takšnih izdelkov, sklenjene letos med predstavniki medijev, interneta in alkoholnih podjetij, so preklicani.
Po mnenju strokovnjakov bodo takšne spremembe medijem prinesle izgube za več milijard rubljev, ker je oglaševanje alkoholnih pijač eno najbolj razširjenih in donosnih postavk. Nov račun bodo še posebej trpela spletna mesta, ki so se zagotavljala izključno z oglaševanjem alkoholnih izdelkov. Mnogi med njimi bodo preprosto prenehali obstajati.
Kar zadeva proizvajalce alkoholnih pijač, bodo izgube zaradi novih sprememb zakona precej manjše. Težje bo vsem mladim in neznanim podjetjem, ki se prek oglaševanja v medijih in na spletu ne bodo mogla več prijaviti zase in za svoje izdelke. Lahko pa stavijo na tiste potrošnike, ki jih pri izbiri izdelka bolj vodijo njegovi stroški kot znana blagovna znamka. Izdelki priljubljenih podjetij se bodo prodajali v enaki količini, saj so se njihovi izdelki že uveljavili na trgu.
Novi zakon še posebej pozdravljajo ruski narkologi. Po njihovem mnenju bo pomanjkanje oglaševanja alkoholnih izdelkov v medijih zmanjšalo uživanje alkohola v državi in pripomoglo k treznemu življenju tistih, ki so se namerno in z velikimi težavami odrekli alkoholnim pijačam.
