Dobro premišljeno in kakovostno oglaševanje še ne zagotavlja uspeha. Ne glede na to, kako koristna je, lahko napačna izbira komunikacijskih kanalov privede do dejstva, da bodo vsa vaša prizadevanja zaman. Da ne bi prišli v takšno situacijo, razmislite o načrtovanju umestitve v medije in na druga spletna mesta.
Navodila
Korak 1
Ugotovite, kdo je vaša ciljna skupina (CA), komu je vaš oglas namenjen. Njegov učinek bo veliko učinkovitejši, če ne bo namenjen širši javnosti, temveč nekaterim kategorijam ljudi, ki jih zanima nakup vašega izdelka. Ugotovite, kaj počne ciljna publika, ko gleda televizijo ali posluša radio, kako pogosto uporablja internet itd.
2. korak
Preverite, koliko denarja lahko zapravite za prihajajočo oglaševalsko akcijo. Upoštevajte, da so televizijski in radijski oglasi dražji od spletnih ali tiskanih oglasov. Glede na vaš proračun lahko za umestitev oglasa kombinirate različne komunikacijske kanale, da dosežete najboljše rezultate.
3. korak
Izberite način komunikacije, s katerim boste objavili oglas. To so lahko televizija, radio, internet in tiskani mediji, pa tudi drugi mediji, na primer panoji. Vaša izbira mora temeljiti na željah vaše ciljne skupine.
4. korak
Navedite časovne intervale za oglaševalsko kampanjo. Na primer, ko načrtujete oglaševanje na prostem, morate upoštevati, da je prostor v najemu vsaj mesec dni. Ko objavljate na televiziji, bodite pozorni na čas predvajanja, trajanje, frekvenco in intenzivnost. Enako velja za radijske promocije.
5. korak
Če načrtujete obsežno oglaševalsko akcijo, jo razdelite na več delov. Vsak od njih bo v celotnem obdobju ohranil zanimanje potrošnikov. Izberete lahko različne taktike umestitve. Potencialno stranko lahko na primer predstavite izdelku s podaljšanimi televizijskimi reklamami, nato pa učinek povečate s tiskanimi mediji in internetom. Na koncu lahko utrdite učinek, ki ga dobite s pomočjo zunanjega oglaševanja. Pri kombiniranju komunikacijskih kanalov ne pozabite, da je uspeh celotne kampanje odvisen od vaše odločitve.
6. korak
Ko je načrtovanje končano, se obrnite neposredno na oddelek, odgovoren za dajanje oglasov na izbrani kanal, radijski val, tiskano publikacijo itd.
