Vsak dan se ljudje soočajo z oglaševanjem, opazijo, da jim je eno všeč in se hitro spomnijo, drugi pa nasprotno odbijajo. Da bi pritegnili občinstvo, se uporablja določen jezik, tako imenovani jezik oglaševanja.
Jezik oglaševanja vam enostavno omogoči, da človeka potisnete k odločitvi ali nakupu določenega izdelka. Njeni temelji se ne uporabljajo samo na trgu, temveč tudi v politiki za pridobivanje določenega občinstva. Jezik oglaševanja ima tako kot kateri koli drug medij svoje značilnosti. Te značilnosti vključujejo: pismenost, oblikovanje, cenzuro.
Pismenost
Najpomembnejša, a hkrati absurdna zahteva - jezik oglaševanja mora biti pismen. V nasprotnem primeru podjetja tvegajo, da se znebijo potencialnih kupcev, kajti kakšen kupec želi izdelek kupiti pri podjetju, ki v svojih sloganih dela napake. Prav tako morajo tekstopisci pogosto napisati duhovito zgodbo, da bi pritegnili kupce k svojemu izdelku. Najpogostejša poteza je uporaba humorja. Toda humor ni v ustvarjanju pozitivne podobe izdelka. Pogosto pretiran humor lahko kupca odvrne od izdelka. Zato je treba skrbno pristopiti k ustvarjanju in oblikovanju vsake fraze.
Registracija
Veliko je odvisno tudi od zasnove, in sicer od tega, kakšno oglaševanje ima izdelek. Zaposleni lahko previdno izbirajo besede za vsak izdelek, vendar nima veliko smisla, če znak izdelka podjetja v trgovini ne pritegne pozornosti ljudi.
Slogan
Slogan je pomemben tudi pri oglaševanju. Podjetja zapravljajo ogromno denarja, poskušajo najti besedno zvezo, ki bi zadela cilj in prisilila kupce, da kupijo ta izdelek, da bi jih spodbudila k ukrepanju. Slogan ljudi ponavadi pritegne 70% več pozornosti kot kateri koli drug trik ali trik.
Ne uporabljam nespodobnega jezika
Oglaševalni jezik ne sprejema uporabe nespodobnih besed, saj to v veliki meri odtuji kupce in ustvari negativno podobo o izdelku in samem podjetju. To ne more voditi do dobička, ampak nasprotno, lahko povzroči, da podjetje izgubi stranko.
Primerjave
Značilnost oglaševalskega jezika je tudi uporaba jezika primerjav. Obstajajo izrazi: "Naš izdelek je boljši", "Naš izdelek je cenejši", kar pa spremeni dojemanje ljudi o drugih izdelkih in jih spodbudi k nakupu tega izdelka.
Jezikovna manipulacija je najpomembnejše orodje za privabljanje kupcev k njihovim izdelkom, zato voditelji podjetij storijo vse, da ustvarijo uspešne slogane, oblikovanje in druge reklamne elemente, da bi k svojim izdelkom pritegnili množico ljudi.
