Iskalniki so vsako leto pametnejši. Če so še pred kratkim upoštevali le gostoto ključnih besed in nekaj precej trhlih kazalcev ustreznosti, je zdaj eden najpomembnejših pogojev za prehod članka na vrh postala naravnost besedila. Lahko ga ocenimo z analizo po Zipfovem zakonu.
Kako se analizira besedilo po Zipfovem zakonu?
Mehanizmi iskalnikov so takšni, da je umetno ustvarjeno besedilo prepoznano kot nenaravno in je izključeno z najvišjih položajev v rezultatih iskanja. Kako določiti stopnjo naravnosti besedila? Ameriški jezikoslovec George Zipf je izpeljal zakon naravnosti besedila, po katerem je pogostost uporabe besede v besedilu obratno sorazmerna z njegovo redno številko. To pomeni, da se druga beseda pojavlja polovico pogosteje kot prva, tretja je trikrat redkejša od prve itd.
Na podlagi te preproste matematične metode lahko analizirate katero koli besedilo zaradi naravnosti. Besedilo, ki je temu pravilu skladno za 30-50 odstotkov, velja za naravno. Višji kot je odstotek, bolj naravno je besedilo videti. Na internetu že obstajajo posebni spletni viri, ki jih je mogoče uporabiti za analizo besedila po Zipfovem zakonu. Članke z indeksom manj kot 30 odstotkov iskalniki zavrnejo.
Kako lahko zaupate rezultatom analize besedila po Zipfu?
Analiza besedila Zipfovega zakona je običajna statistična analiza, ki upošteva posebnosti rabe besed s strani povprečnega govorca. Seveda obstajajo izjeme od pravila. Če poskušate nekatera dela znanih pisateljev ovrednotiti po Zipfovem zakonu, je lahko pričevanje zelo presenetljivo. Vendar se jezik klasikov običajno ne prilega povprečnemu statističnemu govoru.
Analizo besedila po Zipfu zahtevajo vsi, ki so tako ali drugače povezani s promocijo spletnih strani. To so tekstopisci, spletni programerji in SEO optimizatorji. Visoke stopnje naravnosti besedila bodo verjetno prispevale k članku na vrhu iskalnika. Če želite napisati besedilo z dobro Zipfovo analizo zakona, se morate zavedati, da je treba ključne besede uporabljati z velikimi prelomi. Stranke pogosto zahtevajo, da izvajalci ustvarjajo besedila z določenimi ključnimi besedami in določeno pogostostjo uporabe. Takšno besedilo bo po Zipfovi analizi zagotovo dobilo nizko oceno. Pravilna tehnična naloga je, ko kupec sam da samo ključe, ne da bi pisalca omejeval po številu njihove uporabe v besedilu. Potem se je dovolj odločiti, katera beseda bo najpogosteje najdena v besedilu, in vse ostalo vključiti v članek glede na njegovo pogostost uporabe.
