Primerjalna analiza se nanaša neposredno na razvoj poslovne strategije in tržne raziskave. Ta koncept vključuje postopek prepoznavanja, razumevanja in prilagajanja obstoječih modelov učinkovitega upravljanja podjetja. Vse to se naredi, da bo delo vašega podjetja učinkovitejše. Osnovni tehniki primerjalne analize sta ocenjevanje in primerjava ali primerjava.
Primeri primerjalnih analiz so ponavadi najboljše možnosti za izdelke ali storitve in postopek njihovega tržnega spodbujanja, ki ga uporabljajo konkurenčna podjetja ali podjetja s sorodnih področij. To se naredi, da bi ugotovili možne načine za izboljšanje lastnih izdelkov ali storitev ter načinov dela. Številni ekonomisti menijo, da je primerjalna analiza ena od smeri usmerjenih strateških marketinških raziskav. Ta metoda ima očitne slabosti. Med njimi je težava pri pridobivanju dovolj objektivnih podatkov zaradi zaprte narave številnih podjetij, pa tudi naših. Poleg tega sedanje davčne in finančno-računovodske sheme ne zagotavljajo vedno možnosti za pridobivanje resničnih informacij o različnih področjih dejavnosti podjetij. Izvor angleške besede "benchmarking" je radoveden, kar je težko nedvoumno prevesti v ruščino. Beseda primerjalno merilo pomeni "primerjalna vrednost na fiksnem objektu". Na primer oznaka na objavi o tem, da ste na določenem kilometru poti. Laično povedano, merilo je določen predmet s posebno količino, kakovostjo in se lahko uporablja kot merilo ali standard v primerjavi z drugimi podobnimi predmeti. V poslu primerjalno analizo razumemo kot sistematično dejavnost, usmerjeno v sprejemanje najboljših primerov poslovanja. V tem konceptu je to besedo v vsakdanje življenje ekonomistov in podjetnikov leta 1972 prvič vnesla ena od raziskovalnih svetovalnih organizacij v mestu Cambridge v ZDA. Rezultati raziskave podjetja so prišli do zaključka, da je treba za iskanje učinkovite rešitve v zelo konkurenčnem okolju skrbno preučiti izkušnje najboljših podjetij v panogi, da bi jih nato sprejeli v obsegu, ki je sprejemljiv za posameznika. lastno podjetje. Zelo kmalu so številna podjetja v Evropi in ZDA začela aktivno izvajati filozofijo primerjalnih analiz. Danes si brez preučevanja tujih podjetniških izkušenj in delovnih metod težko predstavljamo začetek novega podjetja v skoraj kateri koli državi. Primerjalna analiza je eno ključnih področij oblikovanja poslovne strategije za podjetje vseh velikosti. Danes obstaja več vrst primerjalnih analiz: notranje, funkcionalne, primerjalne in konkurenčne. Glavne faze tega procesa vključujejo opredelitev predmeta, izbiro partnerja, zbiranje informacij, njihovo analizo in izvedbo.
