Blagovna znamka je pravno potrjena oznaka, ki služi za individualizacijo blaga, pravnih oseb ali samostojnih podjetnikov. Grafični prikaz blagovne znamke se imenuje logotip. Emblem se imenuje pogojna podoba ideje.
Kaj je emblem
Na kratko je emblem (iz starogrškega ἔμβλημα "vstavi") podoba, ki izraža določeno idejo. V preteklosti je emblem izviral iz starogrškega polisa kot vložek-okras na ščitu ali čeladi bojevnikov. V Rimu je že nakazala status in družbeni položaj ali pripadnost eni ali drugi legiji. Danes se emblemi običajno uporabljajo za dva namena, in sicer za označevanje in zaščito. Emblemi se pogosto uporabljajo pri označevanju močnostnih struktur, pa tudi v heraldiki.
Včasih se grafična podoba emblema imenuje logotip, kar je sprejemljivo v primerih, ko emblem deluje tudi kot blagovna znamka, registrirana za dobiček. Oblikovalci oblikujejo emblem sam, ne logotipa emblema. Bistvo emblema kot koncepta je vedno ideja. Na primer preprost emblem Rdečega križa kaže, da so ljudje iz te organizacije krščanski in pomagajo vsem ljudem, ne glede na pogled na svet, vero ali barvo kože.
Obstajajo določena pravila, ki urejajo embleme mednarodnih organizacij, kot je Rdeči križ. Med oboroženimi spopadi mora biti zaščitni znak samo rdeč in samo na beli podlagi.
Med stopnjevanjem konfliktov Rdeči križ pomaga žrtvam obeh vojskujočih se strani. Nekaterim islamskim državam se je mednarodna oznaka rdečega križa zdela žaljiva. Tako se je rodil grb Rdečega polmeseca.
Razlika med logotipom in blagovno znamko
Pogosto se logotip popolnoma identificira z blagovno znamko (blagovno znamko), kar pa ni povsem res. Blagovna znamka je blagovna znamka, ki je zakonito potrjena in registrirana pri ustreznih državnih organih, do katere ima lastnik izključne intelektualne in druge pravice.
V ruski zakonodaji ni pojma "blagovna znamka", temveč le "blagovna znamka", s čimer se med drugim misli na njeno grafično podobo, torej na sam logotip.
Logotip je grafična podoba blagovne znamke (iz starogrške λόγος - beseda + τύπος - odtis). Običajno je upodobljen kot stilizirana podoba črk ali ideograma. Pravilneje bi bilo reči, da je "naše oblikovalsko podjetje razvilo logotip za blagovno znamko podjetja", kot pa "razvilo logotip za podjetje". To pomeni, da če povzamemo razliko med logotipom in blagovno znamko, lahko rečemo takole: blagovna znamka (blagovna znamka) je pravni koncept, logotip pa bolj oblikovni. Zato lahko odvetnik registrira blagovno znamko, oblikovalec pa lahko razvije dober logotip.
