Na straneh sijajnih revij, zlasti tam, kjer so postavljeni pisani oglasi, pogosto najdete vzorec parfuma ali kreme, šminke ali obrazne maske. To je prijetno presenečenje, še posebej, če pomislite, da je vse brezplačno - dvojno prijetno! Medtem je postavitev sond zelo specifičen trženjski trik in ena najuspešnejših vrst oglaševanja in promocije izdelkov na potrošniškem trgu.
Lepljenje sond kot reklamni trik
Oglaševanje v tiskarski industriji je že dolgo postalo ena najučinkovitejših metod za promocijo blaga. Poleg barvnega tiska se uspešno uporabljajo zavihki različnih letakov in reklamnih brošur. Bistvo teh in drugih tehnik je posredovanje informacij kupcu o novem izdelku, dodaten zagon prodaji že znanih blagovnih znamk ali ustvarjanje pozitivne podobe proizvajalca. Toda oglaševanje z vstavljanjem sond je mnogokrat bolj učinkovito.
V revije običajno prilepijo vzorce gospodinjskih kemikalij, parfumov ali kozmetike in izdelkov za nego telesa. Manj pogosto je mogoče prilepiti tudi vzorce drugih izdelkov, na primer računalniške diske s poskusno različico računalniškega programa, igro ali s posnetkom mojstrskega tečaja, ki kaj oglašuje.
Eno od pravil za lepljenje sonde je, da jo postavite na isto stran kot oglas za ta izdelek. Hkrati je treba sondo prilepiti tako, da ne zajema informacij, ki jih nosi tiskarski oglas. Zanj je določeno posebno majhno mesto. Za lepljenje sonde se uporablja posebno lepilo s preostalo lepljivostjo. Omogoča vam enostavno ločevanje sonde, ne da bi zlomili stran. Upoštevati je treba tudi, da so vse sonde lepljene ročno.
Prednosti sondnih revij pred drugimi oglasi
Uspešna promocija izdelkov s postavitvijo sond v revije temelji na človeški psihologiji. V okviru različnih promocij v velikih parfumerijskih ali kozmetičnih trgovinah kupcem ponudijo tudi uporabo vzorcev parfuma ali na primer laka za nohte. In ta oglas deluje. Ampak tukaj je, kaj storiti, če proizvajalec promovira kremo za telo ali šampon ali novo masko za obraz, ki jo bo treba po nanosu sprati. Redka ženska, ki se želi udeležiti promocije, da si spere dnevna ličila ali si umije lase! Povsem druga stvar pa je, ko ji v sproščenem domačem okolju vzame vzorčevalnik.
Vzorčevalnik je privlačen tudi zato, ker se zaradi precej visokih stroškov zelo pogosto ne kupi tisti ali drugi izdelek. Vstavitev vzorca potrošniku omogoča brezplačno preizkušanje izdelkov kot dodatek k nakupu svoje najljubše revije. Na koncu zmagata tako proizvajalec oglaševanega izdelka kot založnik revije.
Prednost sond je tudi v tem, da takšno oglaševanje potrošniku ne naloži izdelka in mu ostane na izbiro, ali ga bo poskusil ali ne.
