Na Japonskem je izbruhnil velik škandal v zvezi z izidom ameriškega filma "Maščevalci" na zaslonih kinematografov. Reklamni slogan, ki so ga ustvarili avtorji filma, ni bil všeč vsem prebivalcem te države.
Film "Maščevalci" se je spomladi pojavil v kinodvoranah v Rusiji, ljubitelji stripov pa so ga navdušeno sprejeli. Vendar je film na Japonsko prispel skoraj šest mesecev pozneje in je bil takoj sprejet negativno. Razlog za takšno držo je bilo predhodno oglaševanje filma, katerega del je bil slogan "Hej Japonska, to je film" - prav njegovi potencialni gledalci so bili žaljivi in celo rasistični.
Takšno oglaševanje so obsodili ne le navadni Japonci, temveč tudi kulturniki te države. Eden izmed priljubljenih japonskih pisateljev T. Yahagi ni hotel gledati kasete in je enega od likov celo označil za "barabo", kar je motiviralo dejstvo, da je v stripih 40-50-ih let dvajsetega stoletja ta junak brez kančka vesti ubil Japonce. Filmski ustvarjalci so se na pisatelja odzvali in opozorili, da so bili Japonci skupaj z nacisti resnično negativni liki v stripih, vendar to nima nič skupnega z Maščevalci.
Japonski portal Kotaku je objavil besede kolumniste T. Odadžime, ki je ta pristop Američanov primerjal s pristopom prvih kolonistov, ki so nekoč obvladali Ameriko, rekoč "Hej, Aborigini, to je kultura." Kolumnist je tudi izrazil upanje, da ta film ne bo uspel med prebivalci Japonske.
Nekateri gledalci so kljub temu zagovarjali film, saj so verjeli, da mu je tak škandal zaigral le na roke in da traku ne bi smeli soditi po sloganu, temveč po umetniški vrednosti slike. Na enem od japonskih internetnih forumov se je celo razplamtel spor, v katerem ena stran meni, da sta slogan in oglaševanje "Maščevalcev" na splošno delo japonskih strokovnjakov za odnose z javnostmi, ki so se na ta način odločili opozoriti na film.
Japonski tabloidi so se na škandal odzvali s humorjem: objavili so oglas za enega od novih filmov s pripombo - "Hej Hollywood, to je japonska kinematografija." Kako se bodo japonski gledalci odzvali na "Maščevalce", ki so jih v ZDA posneli po stripih Marvel, bo postalo znano šele po izračunu blagajne.
