Sodobno življenje narekuje pravila. Toda kaj storiti, ko vam nekdo poskuša vsiliti "mnenje nekoga drugega"? In vznemirjenje ima tu pomembno vlogo. Je torej hype za trgovino naravni pojav ali pridobljena bolezen?
Ste kdaj pomislili na današnji trg? Dejansko zelo pogosto človek postane del nekoga dobro načrtovanega dejanja. Gre za konkurenčnost in natančneje za način, kako pritegniti več pozornosti na določeno temo. Ta pojav se imenuje hype.
Glede na slovarje lahko najdete več interpretacij tega pojava. Na primer, po mnenju Ozhegova:
"Navdušenje je umetno, špekulativno povečanje ali zmanjšanje deviznega tečaja cen vrednostnih papirjev ali surovin, da se pridobi več dobička."
Nekaj zgodovinskih dejstev
Ljudje se že dolgo in skoraj povsod srečujejo z besedo "razburjenje". Toda od kod ta izraz?
Izkazalo se je, da je vse zelo preprosto, beseda je bila sprejeta iz gracioznega francoskega jezika v začetku 18. stoletja. Tisti pa so besedo "vzeli" Italijanom. Navdušenje je veljalo le med delom na borzah. Določil je dvig načrtov, prodajo in nakup vrednostnih papirjev. Sčasoma je beseda prišla "do ljudi" in dobila veliko odtenkov. Navdušenje se je pojavilo v vsem: vrednostni papirji, prodaja. Kmalu se je razvilo, da koncept postane neločljiv s sproščanjem informacij in govoric o določenem izdelku.
Kako deluje
Novo majhno podjetje že nekaj časa neuspešno ponuja določen izdelek na trgu. Ponudba je, povpraševanja pa ne. Kaj počnejo izkušeni vodje odnosov z javnostmi? Ustvarjajo se nekakšne novice, povezane z izdelkom. Odlično oglaševanje in govorice, da bo izdelek čez nekaj časa bodisi izginil s trgov ali pa se bo podražil. Oseba je že sama po sebi zelo lahkoverna, zato lahko čez nekaj časa opazite navdušenje nad tem ali onim izdelkom. Poskusite se spomniti priljubljenosti prodaje govorijočih hrčkov po internetu v letu 2013.
Okoli določenega izdelka je dejansko veliko primerov uspešno ustvarjenega navdušenja. A zgodi se tudi, da spontano začeta rast prodaje še dolgo ne popusti, nato pa se ustali na dobri ravni in znamko pripelje na novo raven.
Gremo s tokom ali gremo proti sistemu? Vsakdo se že dolgo odloča sam, a ali je vredno nasprotovati tistemu, kar nam je včasih celo koristno. Nekaj si morate zagotovo zapomniti: vznemirjenje je pojav, ki se pojavi, naučite se ugibati čas, da ne boste zamudili priložnosti, da situacijo obrnete zase.
