Trženje je določena vrsta človekove dejavnosti, ki je usmerjena izključno v popolno zadovoljevanje njegovih potreb in želja, kar običajno dosežemo z izmenjavo. Zajema tako razvoj in izvajanje določenega koncepta kot tudi promocijo izdelka na trgu in njegovo nadaljnjo prodajo.
Sodobno trženje danes deluje s koncepti, kot so potreba, potreba, izdelek, zahteve, izmenjava, trg in transakcije. Glavni koncept tega koncepta je razviti posebno kompetentno strategijo. Pravzaprav gre za načrt aktivnosti na področju trženja določenega izdelka.
Ena od prvih faz razvoja strategije se šteje za identifikacijo potrošniške skupine, katere glavne potrebe v procesu izvajanja dejavnosti vodi podjetje ali podjetje. Naslednji korak je odločitev o določeni kombinaciji elementov, ki jih je treba uporabiti v določenem tržnem programu. Le tako lahko računate na doseganje maksimalnih kazalnikov uspešnosti.
Tri glavne faze trženja
Osnovni koncept temelji na naslednjih treh korakih. Najprej je to množično trženje, med katerim prodajalec izvaja dejavnosti. Običajno je povezan z množično proizvodnjo, distribucijo in pospeševanjem prodaje določenega izdelka za potrošnika.
Naslednji korak je trženje z različnimi izdelki. Tu se prodajalec ukvarja s proizvodnjo dveh ali več vrst izdelkov, od katerih ima vsak popolnoma različne lastnosti.
Nenazadnje je mogoče ločiti ciljno trženje, pri katerem prodajalec ali proizvajalec ločuje med določenimi tržnimi segmenti, običajno izbere enega ali več hkrati. Poleg tega se za vsakega od vnaprej izbranih segmentov razvijejo izdelki ali celoten tržni nabor.
Osnovna tržna orodja
Eden glavnih instrumentov te vrste človeške dejavnosti je trg. Pravzaprav gre za določen sklop že potencialnih in obstoječih potrošnikov izdelkov. Lahko rečemo, da gre za sistem učinkovitih ekonomskih odnosov za prodajo in nakup blaga, znotraj katerega se oblikujejo kazalniki povpraševanja, ponudbe in cene.
Načrtovanje trženja
Proces, povezan s tržnim načrtovanjem, vključuje temeljito preučitev vseh tržnih priložnosti podjetja, učinkovito razporeditev vseh razpoložljivih virov in napoved končnih rezultatov izvedenih dejavnosti. Glavne faze načrtovanja vključujejo temeljito analizo okolja, jasno opredelitev ciljev, ustrezno oceno prisotnih notranjih virov in razvoj učinkovite strategije.
Tržne raziskave so zbiranje, obdelava in naknadna analiza informacij in podatkov, da se zmanjša trenutek negotovosti, ki lahko spremlja sprejetje pomembne odločitve.
