Problem podobe se je aktualiziral zaradi vedno večjih možnosti izbire blaga, storitev ali političnih strank in voditeljev. Učinkovita podoba je bistvenega pomena za katero koli vrsto posla.
Podobo vodje lahko definiramo kot določeno obliko odseva predmeta v očeh državljanov. Ima številne značilnosti in je pritrjen v obliki stereotipa.
Zgodovinski izvor izraza "podoba"
Uradno se je znanost o slikovnosti pojavila šele v devetdesetih letih. Ena izmed njenih definicij je znanost, kako ugajati ljudem. Vendar pa je ljudi že v starih časih zanimal problem oblikovanja pozitivne podobe. Torej, prej je bilo to izraženo v tradiciji dodeljevanja lepih imen vladarjem: Filip Lepi, Yaroslav Modri, Richard Levjesrčno. V času vladavine Elizabete Petrovne je obstajala cenzura caričinih portretov in obstajal je vzorec njene podobe.
Čeprav sam izraz "podoba" ni bil uporabljen, je bilo veliko pozornosti namenjeno opisovanju podobe idealnega vodje. Tako so temu posvečena dela N. Machiavellija "Cesar" in G. Le Bona "Psihologija socializma". Machiavelli je zagovarjal pomembnost tega, da ima politik ustrezno "masko" Le Bon je pomen oblikovanja učinkovite podobe razumel kot sredstvo za doseganje uspeha.
Sam izraz "imidž" je iz ekonomije prišel sredi prejšnjega stoletja, ko je ameriški ekonomist Balding upravičil svoj pomen za uspeh podjetja. Prvotno je bil uporabljen pri podobnih blagovnih znamkah izdelkov in komercialnem oglaševanju. Kasneje se je razširil na druga področja - politično, družbeno. Oblikovanje podobe, ki ustreza idealnim idejam prebivalstva o potezah političnega voditelja, je danes sestavni del volilne kampanje.
Objave o podobi jo razlagajo kot tehnologijo ustvarjanja določene podobe v posameznikovi, skupinski ali množični zavesti. Uporablja se za doseganje določenih ciljev. Na primer zvestoba blagovni znamki, povečanje prepoznavnosti vodje, njegova zmaga na volitvah itd.
V ZSSR so uporabljali tudi izraz podoba. Res je, večinoma v negativnem kontekstu kot sredstvo, ki je v rokah meščanstva za manipulacijo z množično zavestjo. Odnos do podobe se je v post-sovjetski Rusiji spremenil. Hkrati se je pojavil poseben poklic - ustvarjalec slik, ki je bil namenjen oblikovanju podobe posameznikov, politikov ali podjetij. Takšni pomočniki so zelo iskani med zvezdami šovbiznisa.
Struktura in funkcija slike
Danes je slika večplasten koncept, ki opravlja različne funkcije in ima zapleteno strukturo. Nekatera področja imageologije so vključena v predmet preučevanja ved, kot so teorija in praksa oglaševanja, odnosi z javnostmi itd.
V strukturi slike lahko ločimo tri komponente: podoba-znanje, podoba-pomen in podoba-napoved. Podoba-znanje koncentrira informacije o predmetu, podoba-pomen je odgovorna za mnenje, ki se je razvilo v zvezi s političnim subjektom. To pa vpliva na napoved slike ali podobo zahtevane prihodnosti.
G. Pocheptsov v strukturi slike razlikuje več razredov glede na njen namen. Torej je z vidika funkcionalnosti zrcalna slika ločena, trenutna (ali vidna od zunaj), zaželena (ali idealna), korporativna, večplastna (podoba neodvisnih struktur v eni korporaciji), pa tudi negativna (ki ga ustvarijo tekmovalci ali nasprotniki). Po vrsti dejavnosti ločimo podobo politika, podobo zvezde itd.
Slika opravlja številne pomembne funkcije. Z vidika subjektov zaznavanja je to ocenjevalno (sodbe o predmetu odražajo določeno identifikacijo, sistem vrednot posameznikov) in kognitivno (služi kot nekakšen standard ali okvir korelacije za razumevanje svet okoli nas).
Z vidika predmeta ločimo vzneseno funkcijo (ustvarjanje haloa privlačnosti okoli osebnosti), funkcijo medosebne prilagoditve, izpostavljanje najboljših in senčenje negativnih osebnih in poslovnih lastnosti, funkcijo premagovanja starostnih linij. Zato ima tisti, ki je lastnik funkcionalnosti slike, tudi umetnost lokacije.
