Prepoznavanje je parameter, ki označuje, kako dobro potencialni potrošniki vedo o izdelku ali storitvi. Višji kot je ta kazalnik, bolj priljubljena blagovna znamka je na trgu in večja je prodaja. Obstaja veliko načinov za ozaveščanje.
Navodila
Korak 1
Stopnja prepoznavnosti blagovne znamke je neposreden rezultat vseh oglaševalskih dejavnosti in ukrepov za njeno popularizacijo. Glavna naloga strokovnjakov v tem primeru je vzpostavitev močnih povezav med potrošniki določenega blaga ali storitev z blagovno znamko, ki se promovira. Na primer, najbolj zanesljiv avtomobil je Volvo, najbolj uporabno klobaso proizvaja Mikoyan itd. Da bi dosegli takšne rezultate, je treba razviti sklop doslednih ukrepov za vnos informacijskega in oglaševalskega sporočila v potrošnikove misli ter nadaljnje vzdrževanje prisotnost teh informacij v medijskem prostoru.
2. korak
Za večjo ozaveščenost je najprej treba oblikovati jasno oglaševalsko sporočilo s poudarkom na ključni prednosti promovirane blagovne znamke. Analizirajte svoje tekmece, da se izognete absolutnim ponovitvam in slabim potezam. Povečanje ozaveščenosti je povezano tudi z izpolnjevanjem pozicij s pričakovanji potrošnikov. Ko je glavno sporočilo pripravljeno, ga je treba začeti vključevati v vse oglaševalske komunikacije. Predvajajte avdio in video posnetke v scenarijih, pišite v člankih, ilustrirajte na paketih itd. Bolj pogosto kot se sporočilo ponovi, večje bo prepoznavanje.
3. korak
Kazalniki ozaveščenosti so neposredno odvisni od pokritosti občinstva. Če ga želite razširiti, morate za oddajanje sporočila uporabiti čim več kanalov. V zvezi s tem ima internet široko področje dejavnosti. Izberite tematska spletna mesta ali portale in forume, kjer je prisotno vaše ciljno občinstvo, ustvarite skupine v družabnih omrežjih, naročite pasice in kontekstualno oglaševanje. Posebnost psihologije zaznavanja je taka, da sta globina in trajanje zapomnitve informacij neposredno odvisna od pogostosti predhodnega prikaza. Glavna stvar v tej zadevi je najti ravnovesje in oglaševalske kampanje ne spremeniti v dolgočasno neželeno pošto.
