Z razvojem tržnih odnosov se vloga oglaševanja povečuje, postaja eden od odločilnih dejavnikov za razvoj podjetja. Raven prodaje blaga, stopnja priljubljenosti storitev je odvisna od oglaševanja.
Napačno je oglaševanje dojemati kot marketinško orodje - je tudi sredstvo komunikacije, način komunikacije med podjetjem in potrošnikom. Ta funkcija oglaševanja se imenuje komunikativna.
Oglaševalske lastnosti
Oglaševanje je zapleten družbeno-ekonomski pojav, ki ima družbeni kontekst in ima številne povezave z različnimi sferami človekove dejavnosti: z ekonomijo, politiko, javnimi podrobnostmi, religijo itd.
Oglaševanje ima visoko stopnjo vpliva, vpliva na javno mnenje, določa model vedenja. Hkrati oglaševanje deluje kot vir informacij, tvori stike med ljudmi in nadzoruje komunikacijski proces. Takšne možnosti oglaševanja imenujemo komunikativne. Funkcija socialne komunikacije oglaševanja se uporablja v procesu vplivanja na prejemnika. V tem primeru ima oglaševanje informativne, pragmatične, izrazne in vodstvene lastnosti. Na podlagi tega lahko oglaševanje obravnavamo kot edinstveno področje interakcije z informacijami. Oglaševanje je sredstvo komunikacije med različnimi občinstvi, ki temelji na oglaševalskih ciljih.
Oglasno komuniciranje
Za popolno razumevanje interakcije upoštevajte shemo oglaševalskega komuniciranja. Glavni elementi socialne komunikacije so: kodiranje in povratne informacije - značilnosti teh elementov določajo cilji oglaševanja in značilnosti ciljne publike.
Najpomembnejša vloga socialnega komuniciranja oglaševanja pripada naslovniku oglaševanja, to je njegovemu prejemniku. Komunikacijsko orodje je pritožba, sporočilo ali sporočilo, vdelano v oglas. Vir komunikacije ali induktorja je oglaševalec - oglaševalec. Doseganje želenega oglaševalskega učinka je označeno kot oglaševalski stik. Kodiranje oglaševalske komunikacije je postopek posredovanja ideje, ki se prenaša skozi besedilo, simbole, slike.
Sredstva kroženja oglaševalskega komuniciranja so lahko verbalna in neverbalna. Verbalna sredstva vključujejo besedilno ali besedno obravnavo. Običajno ločimo neposredno oglaševanje in oglaševalske strategije. Neposredno oglaševanje je postopek, ko pošiljatelj neposredno naslovi prejemnike. Strategija oglaševanja temelji na načelu posredne privlačnosti naslovnika prek mnenjskih voditeljev.
